Back to search

NATURNAER-Natur og næring

Næringsutvikling basert på utmarksarealer, med vekt på fisketurisme.

Awarded: NOK 2.5 mill.

Myndighetene har formulert klare politiske målsettinger om å opprettholde bosetting og å øke verdiskaping i distriktene. Dette krever oppmerksomhet om utnyttelse av distriktenes fortrinn. Opplevelsesturisme og naturbasert reiseliv er eksempler på aktivite ter og produksjonsformer som nyttiggjør de store arealressursene som distriktene kan tilby, og er satsingsområder for næringsutvikling i distriktene. Økt spesialisering og en rekke opplevelsesbaserte nisjeprodukter er et særtrekk i en naturbasert reiseliv snæring som er i stadig dynamikk og utvikling. Delprosjekt 1 tar for seg markedene for utmarksprodukter. Hvilke markeder foreligger, og hvilke trender kan vi forvente framover? En rekke endringsprosesser både i reiselivet (eks. økt spesialisering, økt ve kt på ekthet og opplevelse, økt vekt på kortere ferier), og i markedene (eks. demografiske som flere eldre, flere med annen etnisk bakgrunn, endrede kanaler for markedsføring og salg mv.) medfører store utfordringer og muligheter for norsk utmarksbasert t urisme. Hjemmemarkedet er i dag svært viktig for norske tilbydere, men mye av både trendundersøkelser og felles markedsføringsprogrammer retter seg mot utenlandske markeder. Vi har i dag nokså dårlig oversikt over mulighetene og utfordringene i det norske markedet, og hovedformålet er å kartlegge markedsmuligheter og kjennetegn ved viktige markedssegmenter for et spekter av utmarksbaserte opplevelses- og reiselivsprodukter. Stipendiaten vil arbeide med generell forventningsteori og markedsteori, inkludert ulike segmenteringsmetoder fra turismeforskningen. Aktuelle begrep som image, identitet og merkevare vil konkretiseres. I tillegg vil vi identifisere betydningen av slike begrep både for aktiviteter og destinasjoner innenfor utmarksturismen. Delprosjekt 2 vil fokusere på fisketurisme. Vi vil identifisere kriterier for en kommersiell segmentering innenfor denne avgrensede delen av utmarksturismen, klarlegge sentrale forutsetninger for å etablere et lønnsomt sportsfiske, samt hvordan ulike tjenestetilbud innrettet mot forskjellige kategorier fritidsfiskere kan gi grunnlag for næringsvirksomhet og lønnsomhet.

Funding scheme:

NATURNAER-Natur og næring