Back to search

BIA-Brukerstyrt innovasjonsarena

More for less - an analytical approach to reduced excess production.

Alternative title: Mer for mindre - en analytisk tilnærming til redusert overproduksjon.

Awarded: NOK 0.20 mill.

The project has a proactive approach to reduce overproduction in creative consumer goods industries with dynamically changing trends (such as apparel, furniture, sporting goods), and by this, to reduce amount of products in circulation and production of waste. The project will develop processes and tools to support purchasing decisions on new products. This is expected to enable: 1) reduced overproduction (environmental), 2) better match between supply and demand (financial), and 3) secure jobs and more profitable local production. This adheres to UN?s sustainability criteria 12, Sustainable production and consumption. The project is motivated by the increasing consumption combined with substantial overproduction ? this is not sustainable. Research shows that product portfolios follow the Pareto rule, where few products generate the majority of the profits, while a large share ends up as waste before ever reaching a consumer. Alternatively, these products are substantially marked down, facilitating overconsumption. Greepeace points to that the circular economy fails to consider overproduction, which is one main cause of environmental problems. This is due largely to the fact that traditional models are not considering the challenges in these industries, like shifting trends, uncertain demand and long lead times. Project owner Bravo Lucy does state-of-the-art development of solutions within this area for the retail industry, based on the international renowned research from founder, Yale Professor Nils Rudi. The goal of the pre-project is to analyse today?s models for introduction of new products and how this can be improved in the industries mentioned, develop hypotheses for new business models (e.g. product services), and to develop a plan for verification through real life testing. Such testing will be carried out in the main project. Pre- and main project will be performed in close collaboration with the Urban retail fashion apparel chain of the VARNER Group.

-

Forskning viser at produktporteføljer i varehandel for trend-drevne produkter følger pareto-regelen der en liten andel produkter står for hoveddelen av inntjeningen, og tilnærmet halvparten av produktene treffer ikke det markedet vil ha, og ender opp som avfall før de når en sluttkunde. Eventuelt blir produktene solgt til sterkt reduserte priser, som fremmer overforbruk. Greenpeace forskning viser at den sirkulære økonomien feiler i å ta tak i årsaken til problemet, nemlig overproduksjon. Det planlagte prosjektet har en proaktiv tilnærming til problemet med overproduksjon og overforbruk, og er derfor koblet til FNs bærekraftsmål 12 for bærekraftig produksjon og forbruk. Hovedprosjektet skal utvikle og anvende økonomiske analysemodeller som muliggjør risikostyrt beslutningsstøtte fra tidlig designfase og gjennom produksjon og markedsplanlegging, i varehandel for kreative næringer. Prosjektets resultater forventes å lede til 1) økt lønnsomhet og redusert økonomisk risiko gjennom konkurransedyktige porteføljer av nye produkter og produkt-tjeneste baserte forretningsmodeller; 2) redusert fotavtrykk gjennom redusert overproduksjon, og 3) større grad av produksjon i Norge gjennom økt lønnsomhet fra mindre innsats. Videre forventes det at man gjennom økt forståelse av kundebehov oppnår lengre varighet på produktene, og dermed mer bærekraftig forbruk. Forstudien skal ta utgangspunkt i state-of-the-art analytisk forskning, og utarbeide beslutningsgrunnlag som forsvarer et hovedprosjekt. Potensialet for forbedring innenfor bærekraftsdimensjonene lønnsomhet, miljømessig fotavtrykk og sosial bærekraft synliggjøres, og hovedelementene som skal til for å hente ut disse gevinstene blir diskutert. Forundersøkelsen blir gjennomført i tett samarbeid med Urban Sport AS, og i diskusjon med mulige samarbeidspartnere i et eventuelt hovedprosjekt.

Funding scheme:

BIA-Brukerstyrt innovasjonsarena