Cruiseturisme langs norskekysten: økt verdiskaping for land- og sjøbaserte reiselivsvirksomheter

Norge har i de senere år opplevd en sterk økning av cruiseturisme langs norskekysten og Svalbard der både Hurtigruten, andre nasjonale og internasjonale cruiseaktører har utvidet sitt tilbud. Rapporten ?Gjesteundersøkelse for cruiseturisme? (Grontmij/ Car l Bro, 2010) viser for eksempel at en i perioden 2006 -10 hatt en gjennomsnittlig vekst i antall besøkende cruisegjester på 11,5 prosent per år og at den samlede økonomiske effekt av cruisenæringen i norske bygder og byer på om lag 2 mrd. kroner årlig. Po tensialet for økt verdiskaping synes imidlertid å kunne være betydelig større. Samme undersøkelse gir klare indikasjoner på at: -Cruisepassasjerene bruker mindre penger i land enn de på forhånd har forventet. -Cruisepassasjerene er med på færre aktivitet er i land enn de på forhånd har forventet. -Svært få aktører i reiselivsnæringen har satset særskilt mot denne kundegruppen. Forskning viser også at turistenes forbruk på land i større grad er avhengig av tidsmessig og fysisk tilgjengelighet, mer enn bye ns størrelse og/eller tilbud av varer og tjenester og cruiseturismen i Norge ser derfor ut til å ha et uforløst potensial (Grontmij/ Carl Bro, 2010). Cruiseturister utgjør derfor en betydelig ressurs for innovasjon og verdiskapning innen sjø- og landbaser t reiseliv. Den overordnede problemstilling i denne sammenhengen er hvordan cruiseturismen kan bidra til større helårlig regional og nasjonal verdiskaping på sjø og land gjennom bedre tilrettelegging og utvikling av underleverandørsystemene. Forprosjektet vil ha fokus på cruiseturismens samspillseffekter regionalt og nasjonalt gjennom å se nærmere på utvikling av små og mellomstore reiselivsbedrifter i underleverandørsystemer langs kysten med fokus på opplevelsesbasert reiseliv og attraksjonsutvikling. S amspillseffekter betyr en type åpen innovasjon som fordrer sterke samarbeidsrelasjoner mellom cruiserederier, kystrederier, mindre sjø- og landbaserte reiselivsbedrifter og havner/destinasjoner.