Tilbake til søkeresultatene

BIA-Brukerstyrt innovasjonsarena

More for less - an analytical approach to reduced excess production.

Alternativ tittel: Mer for mindre - en analytisk tilnærming til redusert overproduksjon.

Tildelt: kr 0,20 mill.

Prosjektet har en proaktiv tilnærming til å redusere overproduksjon i kreative forbrukernæringer med stadig skiftende trender (som klær, møbler, sport osv), og gjennom det, redusere mengden produkter i sirkulasjon og produksjon av avfall. Prosjektet skal utvikle prosesser og verktøy som støtter innkjøpsbeslutninger av nye produkter uten salgshistorikk. Dette skal lede til: 1) redusert overproduksjon (miljø), 2) bedre treff på reelle forbrukerbehov (økonomi) og dermed 3) tryggere arbeidsforhold og mer lønnsom lokal produksjon (sosialt). Dette slutter seg til FNs bærekraftsmål 12, Bærekraftig Produksjon og Forbruk. Bakgrunnen for prosjektet er at økende forbruk kombinert med overproduksjon i disse næringene ikke er bærekraftig. Forskning viser at produktporteføljer her følger pareto-regelen: en liten andel står for hoveddelen av inntjeningen, mens rundt halvparten av produktene ikke treffer det markedet vil ha. Disse ender enten opp som avfall eller blir solgt til sterkt reduserte priser, som igjen fremmer overforbruk. Greenpeace påpeker at den sirkulære økonomien feiler i å ta tak i overproduksjonsproblematikken; en av hovedårsakene til miljøproblemet. Dette skyldes i stor grad at tradisjonelle modeller ikke er tilpasset utfordringene i disse næringene, med stadig skiftende trender, usikkerhet i etterspørsel og lange ledetider. Prosjekteier Bravo Lucy driver state-of-the-art utvikling av løsninger for varehandelen innenfor dette området, basert på den internasjonalt anerkjente forskningen til Professor Nils Rudi ved Yale. Forprosjektet har som mål å kartlegge dagens modell for introduksjon av nye produkter og hvordan dette kan forbedres i nevnte næringer, lage hypoteser for nye forretningsmodeller (f.eks. produkt-tjenester), og så lage en plan for hvordan dette kan verifiseres gjennom reelle tester. Testing blir gjennomført i et hovedprosjekt. Forprosjekt og hovedprosjekt vil gjennomføres i tett samarbeid med Urban-kjeden til Varner Gruppen.

-

Forskning viser at produktporteføljer i varehandel for trend-drevne produkter følger pareto-regelen der en liten andel produkter står for hoveddelen av inntjeningen, og tilnærmet halvparten av produktene treffer ikke det markedet vil ha, og ender opp som avfall før de når en sluttkunde. Eventuelt blir produktene solgt til sterkt reduserte priser, som fremmer overforbruk. Greenpeace forskning viser at den sirkulære økonomien feiler i å ta tak i årsaken til problemet, nemlig overproduksjon. Det planlagte prosjektet har en proaktiv tilnærming til problemet med overproduksjon og overforbruk, og er derfor koblet til FNs bærekraftsmål 12 for bærekraftig produksjon og forbruk. Hovedprosjektet skal utvikle og anvende økonomiske analysemodeller som muliggjør risikostyrt beslutningsstøtte fra tidlig designfase og gjennom produksjon og markedsplanlegging, i varehandel for kreative næringer. Prosjektets resultater forventes å lede til 1) økt lønnsomhet og redusert økonomisk risiko gjennom konkurransedyktige porteføljer av nye produkter og produkt-tjeneste baserte forretningsmodeller; 2) redusert fotavtrykk gjennom redusert overproduksjon, og 3) større grad av produksjon i Norge gjennom økt lønnsomhet fra mindre innsats. Videre forventes det at man gjennom økt forståelse av kundebehov oppnår lengre varighet på produktene, og dermed mer bærekraftig forbruk. Forstudien skal ta utgangspunkt i state-of-the-art analytisk forskning, og utarbeide beslutningsgrunnlag som forsvarer et hovedprosjekt. Potensialet for forbedring innenfor bærekraftsdimensjonene lønnsomhet, miljømessig fotavtrykk og sosial bærekraft synliggjøres, og hovedelementene som skal til for å hente ut disse gevinstene blir diskutert. Forundersøkelsen blir gjennomført i tett samarbeid med Urban Sport AS, og i diskusjon med mulige samarbeidspartnere i et eventuelt hovedprosjekt.

Budsjettformål:

BIA-Brukerstyrt innovasjonsarena