How incumbents and new entrants dynamically position themselves for optimal strategic distinctiveness by shaping and reshaping identity
Målet med forskningen er å øke vår kunnskap om hvor mye bedrifter bør skille seg ut fra
konkurrentene, men ikke så mye at kunder, investorer, ansatte eller andre interessenter unngår
dem.
Alle bedrifter prøver å skille seg ut fra konkurrentene ved å ha f.eks. en annen visuell identitet, unik
måte...
