Samarbeidsdrevet innovasjon i reiselivet

Turismen har klatret høyt opp på listen over verdens viktigste næringer. Med fremgang i den globale økonomien har turistene kommet i bølger av nye segmenter når nye markeder søker opplevelser gjennom reiser. Dette får konsekvenser for lokalsamfunn på den ytterste øy, i den innerste fjord, på den høyeste topp og den dypeste dal i turistlandet Norge. Turismens globale etterspørsel berører norske distrikter og lokalsamfunn når de transformeres til reisemål. Målet med prosjektet er å bidra til forskningsbasert nyskaping i reiselivsnæringa ved å generere ny kunnskap og definere egenskaper som er avgjørende for samarbeidsdrevet innovasjon i reiselivet. Dette gjelder både på bedrifts- og destinasjonsnivå, innenfor rammene av reiselivets økosystem. Reiselivet er et komplekst økosystem som innenfor et reisemål er tett sammenvevd med samfunnet for øvrig. Dette gjelder også innenfor samfunnsutviklingen, gjennom folks verdier og forbruksmønster og de interesser og behov som gjenspeiles i både samfunns- og næringsliv - nasjonalt og internasjonalt. Det er opplevelsene som setter folk i bevegelse. Dette har endret reiselivet pa° grunnleggende vis. Gjestenes forbruk flyttes til nye bransjer og skaper vekst også utenfor reiselivets kjernenæringer. Samtidig blir reiselivet stadig mer konkurranseutsatt og det stilles store krav til innovasjon og nyskaping både blant enkeltaktører og reisemål. Men hvordan skal man lykkes med dette i en næring som i så stor grad er avhengig av både offentlige og private aktører utenfor kjernenæringene for nettopp å kunne utvikle seg? Hva har skjedd med forklaringsmodellene for innovasjon og reisemålsutvikling på veien fra reiselivsproduktet, via opplevelsesøkonomien, inn i reiselivets økosystem?

Prosjektet er en nærings-PhD. Erfaringer fra praksisfelt og forskning viser at reiselivet har utviklet seg til et svært komplekst økosystem som innenfor et reisemål er tett sammenvevd med samfunnet for øvrig. Dette gjelder også innenfor samfunnsutviklingen, gjennom folks verdier og forbruksmønster, interesser og behov. Det er opplevelsene som setter folk i bevegelse. Men hvordan skal man lykkes med innovasjon og nyskaping i en næring som i så stor grad er avhengig av både offentlige og private aktører utenfor kjernenæringene for nettopp å kunne utvikle seg? FoU utfordringen som adresseres i prosjektet er hvordan økosystembenevnelsen som er ny i reiselivet kan være en indikasjon på at vi er på vei inn i et nytt paradigme. De teoretiske forklaringsmodellene som eksiterer på feltet i dag, synes ikke lengre å gi svar på utfordringene praksisfeltet står i. Dette prosjektet skal bidra til forskningsbasert nyskaping i reiselivsnæringa ved å generere ny kunnskap og definere egenskaper som er avgjørende for samarbeidsdrevet innovasjon i reiselivet.